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微博微信的共同难题:商业化艰辛与传统业争食 (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-01-27 文章来源:http://www.027zpw.com 作者:环球在线 浏览次数:113

  微博、微信光鲜的外表下都藏着不能说的纠结。

  微博的商业化进程早就是众人关注的焦点,根据新浪公布的财报显示,2012年,新浪微博第二季度广告营收仅为1000万美元左右;第三季度,广告营收也不过2000万美元。而在投入方面,新浪CEO曹国伟曾透露,两年时间微博烧掉2.8亿美元。投入和产出比严重失衡。

  相较于微博过千万美元的收入,微信目前的商业模式更不清晰。腾讯高级副总裁张小龙就曾公开表示,微信的盈利模式还在探索之中。

  不挣钱的同时,微博与微信还在蚕食着新浪和腾讯的内部资源,曹国伟就坦诚,门户广告和微博广告业务争夺客户的现象是存在的。微信对QQ和空间侵蚀也已是不争的事实。随着移动互联浪潮的兴起,未来会不会出现“微信未饱,QQ已倒”的情况尚未可知。

  微博的“左右互博”

  早期导入名人资源、复制新浪博客模式的媒体化运作方法,让新浪微博从一开始就在微博这个领域站住了脚。新浪微博的商业化探索,一直处于各种变化之中。

  不久之前,新浪微博方面表示,商业化肯定是微博未来一段时间的重点,新浪微博的主要商业化方向将集中在信息流广告和社会化电商两方面,同时将更多的精力集中在企业微博账户的商业价值的发现和挖掘中。

  为了配合商业化进程,新浪日前推出“微任务”。新浪方面解释,企业和个人可以授权“微任务”应用并通过发布任务的形式,选择指定微博账号进行商业信息的微博原发或转发;这里面所谓的“任务”,简单理解就是转发有广告性质的微博内容。新浪微博会从中抽取30%的任务报酬作为分成。有分析认为,此举意在扭转草根微博大号猛赚广告费,新浪搭台却赚不到钱的尴尬局面。

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